Netflix tiene una nueva apuesta desde agosto, no es una serie o una película con las grandes producciones a las que nos tiene acostumbrados, se trata de un diario impreso en gran formato, con un look & feel fresco de revista, en el que muestran su visión del proceso de creación de contenidos. De mucha calidad, para disfrutar sin duda. Se llama ‘Netflix Queue’.
Netflix hace su propio medio de comunicación impreso para sorpresa de muchos y veamos por qué: hay que considerarque Netflix es líder en la industria de contenidos digitales por streaming desde hace algunos años, que tiene cautivos a los segmentos jóvenes del mundo, pero también a los segmentos que comprábamos películas en las tiendas de Blockbuster o Videocentro, y que cuenta con 150 millones de suscriptores en todo el mundo. Nos surge una pregunta auténtica ¿por qué hacer un diario impreso? si nació digital y utiliza algoritmos de Inteligencia Artificial.
Sin duda para complementar su oferta, y en sus palabras “para compartir su visión de cómo crean sus contenidos”. Como una extensión de la experiencia de marca, fiel a su perfil de calidad y alto valor de contenidos.
Detrás de esta disfrutable aventura está Pentagram, la empresa de Branding con oficinas en Londres, Nueva York, San Francisco, Berlin, entre otros, reconocida internacionalmente por generar la identidad gráfica de marcas icónicas de las industrias más importantes del planeta. Su equipo participó junto al equipo de Netflix, desde la creación del nombre, la identidad de la marca, el diseño editorial y la dirección de arte.
El hecho de que lo haga en medio de la continua crisis de medios de comunicación no solo en Estados Unidos sino en México, muestra la importancia que tienen los medios de comunicación impresos, siempre y cuando exista una estrategia quirúrgica de contenidos para sus diferentes audiencias. Netflix sabe de algortimos e inteligencia artificial y seguramente tiene información que le da la seguridad de que su revista será bien recibida y sobre todo sabe lo que les hace falta a sus sucriptores cautivos y potenciales.
Netflix Queue tiene una estructura editorial que inicia como una revista tradicional pero va evolucionando a través de las páginas con una gran variedad de opciones de contenidos de largo aliento y entrevistas.
Tiene una alta carga visual impactante al estilo Netflix, se disfruta la alta dosis de fotografías bien desplegadas y con una gran edición fotográfica que incluye retratos en blanco y negro, detrás de cámaras, muchas de ellas producidas exprofeso para el primer número de la publicación.
La amplia variedad de ilustraciones juegan un papel muy importante que le imprimen un aire fresco a la revista, así como un gráfico de data visualization cuyo tema se refiere a la red de créditos de los personajes, a manera de constelación de estrellas, quienes han trabajado juntos en diversos proyectos dentro y fuera de Netflix.
Veremos cómo evoluciona su apuesta para el público exigente y habituado a mucha calidad en producciones. Sin duda es un producto al cual tienen que seguir de cerca los medios de comunicación tradicionales en nuestro país, en esta constante tarea de llegar y sobre todo cautivar a nuevas audiencias, que siempre vienen acompañadas de marcas y anunciantes. Agreguémosla a nuestra Lista.